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Los juicios instantáneos son la mejor manera de elegir a los ganadores de elecciones

06/11/2006

ANN ARBOR, Michigan—El juicio instantáneo de electores sobre el carisma de candidatos es más acertado en la predicción de resultados electorales, que las condiciones económicas y casi tan certeras como predecirlas por los niveles de gastos de las campañas de los candidatos, según un nuevo estudio.

“Sin embargo, es necesario medir el carisma con segmentos de videos clips sin sonido, en vez de imágenes con sonido, porque conocer las posturas políticas del candidato interrumpe la ha bilidad para juzgar las claves no verbales que realmente importan”, dice Daniel J. Benjamin, ayudante de cátedra en el Instituto de Investigación Social (en Inglés Institute for Social Research ISR) de la Universidad de Michigan, U—M y el coautor del estudio con Jesse M. Shapiro de la Universidad de Chicago.

Tras mirar 10 segundos de video sin sonido de candidatos compitiendo en la carrera para la silla de gobernador, los participantes en el estudio eligieron al candidato ganador en un 58 por ciento de las veces— un resultado mejor a que si hubiesen elegido por azar. Cuando se activó el sonido y los participantes escuchaban lo que los candidatos decían, la precisión disminuyó a un 53 por ciento—situándola a un nivel menor a la que se obtiene por azar, considerando que el estudio tenía un 2 por ciento de margen de error.

Los investigadores descubrieron que la precisión de las predicciones basada solamente en videos sin sonido era mayor que las predicciones basadas en información sobre cuál candidato era el titular e información sobre las condiciones económicas generales en el momento de los comicios, incluyendo el índice de desempleo y cualquier cambio en los ingresos personales en el año antes de la elección.

También compararon la precisión de los juicios instantáneos sobre el carisma para predecir con las predicciones basadas en el conocimiento de los gastos de la campaña del candidato. “El carisma está vinculado a la habilidad de reunir grandes cantidades de dinero” dice Benjamin. “Por ello, no fue sorpresivo que la campaña de gastos termina siendo un factor de predicción ligeramente más preciso que los juicios instantáneos de carisma—sin embargo algunas de las predicciones sobre el poder de los gastos de una campaña podría estar incluyendo carisma.

“El resultado básico de que añadiendo información política a información visual sobre candidatos, empeora de hecho el juicio de los electores, tiene consecuencias importantes”, dice Benjamin.

“Por ejemplo, puede ayudar a explicar, el porque los expertos electorales, muy informados y en estado de alerta sobre asuntos políticos, no arrojan mejores resultados en las predicciones de elecciones, que el azar”.

Los resultados, también subrayan la importancia del carisma, como algo distinto de posiciones políticas o afiliaciones del partido para ganar elecciones.

“Puede ser difícil describir los factores que determinan el carisma de un político”, dice Benjamin. “Pero puede ser medido en como la gente reacciona a un político en la ausencia de información sobre posturas políticas. Nuestro estudio muestra claramente que incluso pequeñas dosis de información visual sobre el carisma son altamente informativas”.

Para el estudio, Benjamin y Shapiro mostraron a 264 participantes, la mayor parte de ellos estudiantes de pregrado de la Universidad de Harvard, un segmento de video de 10 segundos de los candidatos de los partidos en las elecciones para gobernadores entre 1988 a 2002. Los segmentos de video fueron tomados de C—SPAN de debates de gobernadores. Los participantes evaluaron las características personales de los candidatos , adivinaron la afiliación de partido y predijeron cuál de los dos iba a ganar. La mayor parte de los segmentos de video eran sin sonido, pero algunos tenían sonido lo que permitió a los participantes comparar sus posturas políticas. Los participantes no vieron videos de los estados en los que crecieron y se les preguntó anticipadamente si conocían a alguno de los candidatos. Si la respuesta era afirmativa, sus predicciones eran eliminadas del análisis.

“A pesar de que existen numerosas investigaciones que muestran que las posturas políticas de candidatos tienen una influencia poderosa en el comportamiento de la votación individual, nuestro estudio encuentra que índices basados solamente en selecciones cortas de videos sin sonido ofrecen una predicción muy alta del voto general en los escrutinios para la gobernación”, dice Benjamin.

El advierte que ya existe numerosa literatura en psicología social que establece que los juicios sobre otras personas basados en “tajadas delgadas”—es decir, exposiciones muy breves, de unos cuantos segundos de imágenes—son altamente predictivas de las reacciones a exposiciones mucho más largas.

El estudio fue financiado por el Centro Taubman para el Gobierno del Estado, la Escuela de Gobierno John F. Kennedy de la Universidad de Harvard y comunicaciones KNP, una compañía consultora política en Cambridge, Mass, que utilizará los resultados para ayudar a predecir los resultados de elecciones.
Benjamin es también miembro de la facultad de la Universidad de Dartmouth.

El texto complete con el estudio de Benjamin en formato PDF

El Instituto de Investigación Social (Institute for Social Research, ISR) se fundó en el año 1948 y es una de las organizaciones más antiguas del mundo en la investigación de sondeos de opinión. El ISR es uno de los líderes mundiales en el desarrollo y aplicación de metodologías de Ciencias Sociales. El ISR realiza estudios que son ampliamente citados en el país e internacionalmente, incluidos los Sondeos de opinión de Actitudes del Consumidor y Estudios sobre elecciones nacionales en EEUU, entre otros. Para más información sobre el ISR, visite: www.isr.umich.edu

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