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ANN ARBOR, Michigan— Si quiere ser feliz compre experiencias de vida en lugar de cosas materiales.
Sin embargo, si va a comprar objetos materiales, gaste su dinero en aquellos que le proporcionen experiencias, según recomienda un nuevo estudio de la Universidad de Michigan y la Universidad estatal de San Francisco. Tales cosas incluyen los juegos de video, los equipos de deportes o los instrumentos musicales.
Otras investigaciones anteriores compraron cuán felices se sienten las personas cuando obtienen artículos materiales, esto es compras hechas para “tener”, y cuando logran experiencias de vida con compras cuyo propósito es “hacer”. Pero este estudio más reciente examinó las reacciones de los consumidores a los productos que añaden “experiencia”, las compras que combinan objetos materiales y experiencias de vida, a su bienestar.
Darwin Guevarra, candidato a doctorado en el Departamento de Psicología de la UM y autor principal del estudio, dijo que los productos “de experiencia” ofrecen más bienestar que los objetos materiales porque satisfacen la autonomía de una persona, es decir lo que expresa la identidad propia, la competencia mediante la adquisición de una destreza o habilidad, y las relaciones con un sentido de pertenecer a un grupo con otros.
Guevarra y su colega Ryan Howell, un investigador de la Universidad estatal de San Francisco, preguntaron a los estudiantes que participaron en la investigación que describieran una compra reciente y la felicidad que les proporcionó. Las compras se clasificaron en tres grupos: objetos materiales, productos de “experiencia”, y experiencias de vida.
Las conclusiones indican que los productos de experiencia proporcionan el mismo nivel de bienestar que las experiencias de vida y más bienestar que los objetos materiales. Las experiencias de vida tales como el comer en un restaurante, asistir a un concierto o viajar, proporcionan más bienestar que objetos materiales como los libros, las joyas o las ropas.
“Cuando quisimos, inicialmente, explorar esta categoría híbrida de productos de experiencia, creíamos que aún si proporcionasen la misma felicidad que los objetos materiales, serían menos satisfactorios que las experiencias de vida”, dijo Guevarra. “Nos sorprendió ver que los productos de experiencia dan niveles de felicidad similares a los que se obtienen con las experiencias de vida”.
Si bien los objetos materiales y los productos de experiencia son, ambos, bienes tangibles, los investigadores señalan que los últimos satisfacen la necesidad psicológica más amplia de competencia porque a menudo requieren que los consumidores usen alguna forma de destreza o capacidad.
Las conclusiones aparecen en la revista Journal of Consumer Psychoology: http://bit.ly/1sNjjN6
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