El Casillero del Diablo: Ya sea una leyenda legítima o una campaña publicitaria la legendaria marca de Concha y Toro es reconocida como una de las líderes del exportador más grande de Chile.
PIRQUE, CHILE– Cuenta la leyenda que después de después de guardar sus mejores vinos en una pequeña bodega subterránea, Don Melchor de Concha y Toro notó que sus vinos desaparecían. Entonces, el fundador de la compañía exportadora más grande de Chile propagó el rumor de que el demonio mismo aparecía en el lugar, asustando así a los ladrones.
El vino se convertiría en la línea “Casillero del Diablo,” una de las más populares de Concha y Toro a nivel mundial.
Mientras recorrían el viñedo en las afueras de la capital de Chile, Santiago, un grupo de estudiantes de la Universidad de Michigan que está en el país estudiando la industria vitivinícola discutió la leyenda.
La gente aquí es muy religiosa, así que podría haber sucedido dijo Nancy Sun, un alumno de tercer año de Ross School of Business de UM.
“O podría ser una estrategia de marketing para llamar la atención del producto, añadió Ryan Ceisel, u alumno de cuarto año en Ross.
La famosa hacienda localizada en el Valle de Maule fue constrida a fines del siglo XVIII, cuando Don Melchor fundó la viña con plantas provenientes de la región de Bordeaux en Francia.
Con pilares y murallas hechas de cal y canto -un material pegajoso de cal mezclada con claras de huevos usadas durante la colonia- la famosa bodega ha pasado las pruebas de la historia y de terremotos para convertirse en símbolo de la marca Concha y Toro.
La compañía también se ha convertido en una leyenda, un ejemplo a seguir por sus éxito empresarial pero del cual muchos también buscan diferenciarse. De acuerdo a Concha y Toro, en el 2013 la compañía vendió $957 millones de dólares y 30.3 millones de cajas de vinos a 145 países, lo que representa un 34 por ciento de las exportaciones de Chile.
Esta semana, nuestro grupo de estudiantes visitará el Valle Colchagua para visitar varias viñas más pequeñas, aprender de ellas y, esperamos, ayudarles a encontrar su propia futura leyenda.
Nardy Baeza Bickel trabaja en con el equipo internacional de Michigan News de la Universidad de Michigan y es la editora del El Portal en Español. Nardy está siguiendo a un grupo de estudiantes de UM que está estudiando el rápido crecimiento de la industria vitivinícola en el país.
Para leer la experiencia de los estudiantes en inglés visite Ross Student Voices blog.
